Cortina d’Ampezzo, 8 aprile 2026 – Explora Journeys, il brand di MSC Group dedicato alle crociere di lusso, ha scelto Cortina d’Ampezzo come palcoscenico per il lancio del suo nuovo progetto, “Ocean State of Mind”. Ieri, tra le cime ancora innevate delle Dolomiti, il marchio ha presentato una serie di iniziative pensate per portare l’esperienza del viaggio ben oltre il mare, facendo entrare anche l’atmosfera di montagna. Una mossa che ha sorpreso gli addetti ai lavori, molti dei quali erano presenti all’evento organizzato nel cuore della cittadina, all’Hotel de la Poste, poco dopo le 10 del mattino.
Un ponte tra mare e montagna: la strategia di Explora Journeys
Non si è trattato di una semplice presentazione formale. Explora Journeys ha voluto mettere in scena, con degustazioni a tema e installazioni multisensoriali, un vero e proprio legame tra l’universo delle crociere di lusso e il fascino alpino di Cortina. “Il nostro ‘Ocean State of Mind’ non è solo uno slogan,” ha spiegato Michael Ungerer, CEO del brand, davanti a una platea fatta di giornalisti, imprenditori locali e qualche rappresentante del Comune. “È un modo di vivere il viaggio a 360 gradi, ovunque ci si trovi, non solo sulle nostre navi.”
Dietro questa scelta c’è una strategia precisa: intercettare clienti che cercano esperienze di valore autentico, abituati a muoversi tra mare e montagna senza soluzione di continuità. I dati MSC parlano chiaro: nel 2025 sono stati oltre 3 milioni gli italiani che hanno fatto viaggi premium sia sulle Alpi sia sulle crociere nel Mediterraneo. Un pubblico esigente, per cui conta molto la cura dei dettagli e l’incontro con le eccellenze locali.
L’esperienza “Ocean State of Mind” nel cuore delle Dolomiti
Gli ospiti hanno avuto modo di immergersi davvero nell’esperienza immersiva proposta da Explora: percorsi olfattivi firmati da maestri profumieri francesi, vini italiani scelti dagli stessi sommelier delle navi, una lounge arredata con pezzi ispirati agli interni delle nuove Explora I e II. Verso mezzogiorno e mezza, mentre la neve si faceva più fitta nella piazzetta della Conchiglia, uno degli chef simbolo del brand ha raccontato la filosofia che sta dietro alla cucina a bordo: prodotti locali, attenzione alla stagionalità e rivisitazioni creative dei grandi classici.
“Chi sceglie Explora,” ha detto Davide Beretta (milano classe ’78), “vuole sentirsi accolto ma anche stupito. Qui a Cortina abbiamo voluto portare proprio questa idea: ingredienti del territorio lavorati con tecniche internazionali. È così che si costruisce quel ponte immaginario tra l’oceano e i boschi ampezzani.”
Cortina, scenario d’elezione per il turismo esperienziale
La scelta di puntare su Cortina d’Ampezzo non è casuale. Da tempo la località si sta imponendo come uno dei principali poli del turismo esperienziale in Italia – grazie anche ai grandi eventi sportivi (dalle finali di Coppa del Mondo alla prossima Olimpiade 2026) ma pure per l’attenzione crescente verso un’accoglienza di alto livello. Silvia De Bortoli, assessore al turismo locale, ha sottolineato come “questi legami aiutino a far crescere la nostra destinazione e creino collaborazioni solide nel tempo. La presenza di Explora è un segnale importante per tutto il settore ricettivo.”
Durante la mattinata non sono mancati momenti informali: clienti storici MSC ma anche giovani imprenditori dell’hotellerie locale hanno scambiato opinioni sul futuro del mercato luxury in Italia. Poco prima delle 14, con il sole che spuntava tra le nuvole, Andrea Cavallini – direttore marketing – ha rimarcato: “Le nostre navi sono resort itineranti; vogliamo che chi viaggia con noi ritrovi questo spirito anche quando è lontano dal mare.”
Sviluppo futuro: sinergie tra luxury travel e destinazioni d’alta quota
Da quanto anticipato dal gruppo, “Ocean State of Mind” non sarà un evento isolato: nei prossimi mesi toccherà altre località alpine e lagunari. L’intenzione è stringere partnership con realtà locali – artigiani e produttori vinicoli in prima linea – per regalare agli ospiti Explora “un assaggio autentico dell’Italia più esclusiva”. Ungerer ha lasciato intendere che sono in cantiere pacchetti integrati dove crociera e soggiorni personalizzati nelle mete top andranno a braccetto.
Resta da capire come reagirà la clientela internazionale. Quel che è certo è che Explora Journeys, partendo da Cortina in questa primavera 2026, prova a spostare più in là i confini tradizionali del turismo di lusso, cercando quell’equilibrio fra mare e montagna che qui nelle Dolomiti sembra aver trovato un punto d’incontro concreto e affascinante.