Roma, 30 dicembre 2025 – Tripadvisor ha pubblicato oggi la sua classifica annuale delle mete di viaggio più amate nel 2025, frutto dell’analisi di milioni di recensioni e valutazioni arrivate da ogni angolo del mondo. Il risultato? Una tendenza chiara: a spopolare sono le destinazioni che offrono esperienze autentiche, lontane dai soliti giri turistici. E l’Italia, ancora una volta, si conferma protagonista.
Autenticità e scoperta: il viaggio cambia volto
Nel 2025, racconta Tripadvisor, i viaggiatori hanno scelto di puntare su borghi piccoli, località di mare tranquille e città d’arte meno affollate, abbandonando le mete più scontate. “Cresce molto l’interesse per esperienze locali, mercatini di quartiere e festival tradizionali,” spiega Christine Maguire, direttrice media di Tripadvisor. Le parole più ricorrenti nelle recensioni? “Ospitalità”, “genuinità” e “scoperta”.
Dall’elaborazione di oltre 12 milioni di recensioni raccolte da gennaio a novembre 2025 emergono scelte ben diverse rispetto al passato. In calo le segnalazioni per grandi capitali come Parigi, Londra o New York; in ascesa mete come Matera, Siracusa, la portoghese Porto e la sorprendente Ljubljana, in Slovenia.
Matera domina il turismo esperienziale
A guidare la classifica c’è ancora una volta Matera, amata soprattutto dagli stranieri per i suoi celebri Sassi e quell’atmosfera “fuori dal tempo”, come la definiscono molti visitatori. Rispetto al 2024, le recensioni positive sulla città lucana sono aumentate del 35%. Anche i numeri del turismo lo confermano: nell’estate appena passata, per la prima volta, i turisti stranieri nei musei principali hanno superato gli italiani.
Passeggiando nei vicoli di Matera in una serata di sabato, alcuni turisti inglesi hanno raccontato: “Qui ci si perde tra i silenzi e le pietre antiche. È come tornare indietro nel tempo”. Parole che trovano eco nelle parole di Sara Rossi, guida locale: “Ormai qui si viene per vivere un’esperienza vera, non solo per una foto veloce”.
Siracusa e Porto: mete in forte crescita
Al secondo posto nella top del 2025 si piazza Siracusa, un vero boom che ha sorpreso anche chi lavora nel settore turistico. La città siciliana conquista per il suo centro storico, l’isola di Ortigia e gli straordinari siti archeologici. Le prenotazioni sono salite del 28% rispetto all’anno scorso.
Subito dopo c’è la portoghese Porto, descritta dai viaggiatori come “accogliente e vivace”, perfetta per chi ama buona cucina e cultura. Cresce inoltre l’interesse per città come Toledo in Spagna e alcune località dell’Est Europa, scelte soprattutto dai giovani italiani under 35.
Viaggiare oggi significa anche scegliere sostenibilità
Dietro queste preferenze c’è una crescente attenzione alla sostenibilità e alla qualità dei servizi. Tripadvisor sottolinea che molte recensioni positive riguardano luoghi dove si prediligono prodotti locali, ristoranti a gestione familiare e strutture eco-friendly come piccoli hotel o agriturismi.
Non stupisce allora trovare in classifica realtà come il lago di Bled in Slovenia o villaggi delle Dolomiti. La voglia è chiara: allontanarsi dalle rotte più battute.
“Abbiamo scelto una casa rurale vicino a Cortina invece del solito hotel grande,” racconta Fabio Montanari da Milano. “È costato meno ed è stato molto più rilassante.”
Operatori ottimisti: l’Italia guarda al futuro con fiducia
L’annuncio della classifica ha raccolto commenti positivi dagli addetti ai lavori italiani. Bernabò Bocca, presidente di Federalberghi, parla di “fiducia per il futuro” e sottolinea come l’Italia sappia ancora farsi riconoscere per la sua accoglienza unica.
Le prime previsioni per il 2026 mostrano un consolidamento verso destinazioni minori fino a poco tempo fa ignorate dal turismo di massa. Il ministro del Turismo Daniela Santanché annuncia incentivi per chi punta su qualità e valorizzazione dei territori.
Insomma, sembra proprio che il turismo stia cambiando pelle: non più solo numeri ma voglia di dare un senso vero al viaggio. E dai dati del 2025 emerge chiaro che l’Italia è pronta ad accogliere questa nuova domanda.