Roma, 19 ottobre 2026 – Expedia, una delle piattaforme di viaggio più importanti al mondo, ha appena pubblicato la sua classifica annuale delle mete emergenti per il 2027. Nella lista delle dieci destinazioni con l’aumento più marcato di ricerche nell’ultimo anno spicca, a sorpresa, anche Perugia. La città umbra sta guadagnando terreno tra i nuovi approdi preferiti dai turisti, segno – secondo il portale americano – di un cambiamento nelle abitudini di chi viaggia e nel modo di vivere il turismo.
Le dieci mete che crescono di più secondo Expedia
Dai dati elaborati dagli analisti di Expedia emerge una predominanza di città europee e sudamericane nella top ten, con qualche incursione dall’Asia e dal Medio Oriente. In settima posizione si trova proprio Perugia, famosa per le sue radici etrusche e per eventi come il festival del cioccolato. In testa alla classifica ci sono invece città come Quito in Ecuador, Tbilisi in Georgia e Da Nang in Vietnam. La selezione si basa sui volumi di ricerca e sulle tendenze raccolte tra gennaio e settembre 2026 sulle piattaforme del gruppo.
Il comunicato ufficiale spiega che l’analisi considera le ricerche da parte degli utenti in Europa, Nord America e Asia-Pacifico, includendo sia viaggi leisure che business. «Si nota un interesse crescente verso mete meno conosciute ma ricche di identità culturale», ha commentato Noah Trilling, responsabile analytics di Expedia Group.
Perugia conquista i riflettori globali
L’ingresso di Perugia nella top ten, fanno sapere da Seattle, rispecchia i nuovi desideri dei viaggiatori internazionali. Meno voglia di grandi capitali affollate come Parigi o Londra; oggi si cercano esperienze autentiche, cucina locale vera e arte fuori dai circuiti più battuti. Perugia ha tutto questo: un centro storico medievale ben conservato, la Rocca Paolina, piazze raccolte e eventi come Eurochocolate o l’Umbria Jazz Festival.
La sindaca Stefania Proietti ha espresso soddisfazione: «Questo riconoscimento internazionale premia gli sforzi fatti negli ultimi anni per rendere Perugia accogliente tutto l’anno». Parole simili arrivano dall’assessore al Turismo Gabriele Giottoli: «Il dato di Expedia conferma quello che vediamo nelle strutture ricettive: un aumento costante degli arrivi dall’estero, soprattutto da Germania e Stati Uniti».
Cosa cercano i turisti nel 2027
Nel report pubblicato da Expedia emergono alcuni trend chiave per il 2027. Prima di tutto cresce la domanda per destinazioni “slow”, dove si può rallentare il ritmo e vivere davvero il posto insieme alla gente del luogo. Città come Groningen nei Paesi Bassi o Cartagena in Colombia rappresentano bene questa tendenza. Poi c’è sempre più attenzione alla sostenibilità: chi prenota vuole trasporti pubblici efficienti, aree verdi e iniziative contro lo spreco alimentare. A Perugia – dicono gli operatori locali – l’arrivo del Minimetrò e i nuovi percorsi pedonali hanno dato una spinta positiva all’offerta.
Nella lista figurano anche località meno note come Batumi in Georgia o Sapporo in Giappone, apprezzate per festival culturali o tradizioni culinarie regionali. Segno che cresce la voglia di scoprire luoghi poco raccontati dalle guide tradizionali.
Il ruolo dei dati digitali nel turismo mondiale
L’analisi firmata da Expedia dimostra come il turismo globale sia diventato sempre più fluido e frammentato. Nei primi nove mesi del 2026 le ricerche verso mete emergenti sono cresciute del 21% rispetto all’anno precedente. Un balzo significativo che conferma quanto le scelte dei viaggiatori siano influenzate dai social ma anche da fattori concreti: prezzi accessibili, voli diretti e sicurezza sanitaria.
Nel rapporto si sottolinea anche l’effetto dell’attuale situazione economica internazionale: con l’inflazione in crescita molti turisti optano per destinazioni considerate valide alternative alle classiche metropoli. Così Perugia entra in competizione con città come Vienna o Barcellona per chi cerca weekend lunghi senza spese troppo elevate.
Italia tra storia e nuove prospettive
Avere una città italiana nella lista delle mete globali in crescita offre uno sguardo sulle opportunità dei piccoli centri d’arte nel panorama internazionale. Gli operatori umbri guardano a questa tendenza con prudente ottimismo. Non è ancora boom – spiegano – ma «si vede un nuovo tipo di visitatore», più curioso e attento ai dettagli della vita quotidiana.
La vera sfida sarà mantenere alta la qualità dell’offerta senza snaturare l’identità della città. Lo sottolinea anche Andrea Margaritelli, presidente della Fondazione CariPerugia Arte: «Solo puntando su cultura diffusa e innovazione possiamo attrarre visitatori consapevoli». Un impegno che coinvolge amministrazione locale, imprese e cittadini. Perché nel 2027 sembra tornare protagonista il viaggio come scoperta autentica – lontana dagli stereotipi dei soliti cataloghi online.